Fietsbranche laat lichte daling zien in 2024 – e-bikes ruggengraat van de markt
De Nederlandse fietsbranche kende in 2024 een stabiel jaar, met een lichte daling in verkoopaantallen en een solide omzetniveau. In totaal werden 858.126 nieuwe fietsen verkocht, 7 procent minder dan in 2023. De totale omzet kwam uit op €1,55 miljard (-4 procent) bij een gemiddelde van €1.809 per fiets. E-bikes blijven de drijvende kracht achter de markt en vormen een steeds belangrijker segment. Dit blijkt uit onderzoek van BOVAG en Koninklijke RAI Vereniging, uitgevoerd door GFK.
Het afgelopen decennium kende de fietsmarkt een sterke groei, met een piek tijdens de coronajaren. Sindsdien is de verkoop gestaag afgenomen. Aanvankelijk speelden leveringsproblemen een rol, maar ook de consument maakt even een pas op de plaats na de COVID-piek.
Verhouding segmenten
E-bikes blijven dominant binnen de fietsmarkt: 48 procent van de nieuw verkochte fietsen in 2024 was elektrisch, goed voor 72 procent van de totale fietsomzet. De gemiddelde prijs van een e-bike steeg met 5 procent naar €2.719, terwijl het aantal verkochte e-bikes licht afnam. Van de nieuwverkoop is 13 procent een fatbike, waarvan er in 2024 111.033 werden verkocht. Ondanks de groeiende diversiteit aan e-bikes blijven traditionele e-bikes – die breed worden ingezet voor woon-werkverkeer en recreatie – de ruggengraat van de markt, zowel in aantallen als in omzet. Ook traditionele stadsfietsen blijven een belangrijk segment, goed voor 20 procent van de nieuwverkoop.
Prijsontwikkeling en distributie
De gemiddelde verkoopprijs van een nieuwe fiets steeg in 2024 met 3 procent naar €1.809. E-bikes en racefietsen behoren tot de duurdere fietsen. Tweederde van alle nieuwe fietsen wordt verkocht via fietsspeciaalzaken, waar e-bikes inmiddels 63 procent van de verkochte fietsen en 82 procent van de omzet uitmaken. Tegelijkertijd winnen alternatieve verkoopkanalen zoals direct sellers en online platforms terrein. De online verkoop van fietsen daalde in 2024 met 7 procent naar 165.625 stuks.